PPC広告とは？
PPCはペイ・パー・クリックの略で、広告主が広告がクリックされるたびに料金を支払うデジタル広告のモデルです。基本的には、ウェブサイト（またはランディングページまたはアプリ）へのターゲットされた訪問に対して支払いが行われます。PPCが正しく機能すると、クリックの価値が支払った金額を上回っているため、料金は取るに足らないものです。例えば、クリック1回に3ドル支払う場合、そのクリックが300ドルの売上につながる場合、かなりの利益を上げることができます。
PPC広告にはさまざまな形があり（文字、画像、動画、またはそれらの組み合わせ）、検索エンジン、ウェブサイト、ソーシャルメディアプラットフォームなどに表示されることがあります。
**PPC広告の仕組みはどうなっているのか？**
PPC広告はプラットフォームによって異なる外観をしていますが、一般的には以下のプロセスに従います。
1. 目標に基づいてキャンペーンタイプを選択します。
2. 設定とターゲティングを微調整します（オーディエンス、デバイス、場所、スケジュールなど）。
3. 予算と入札戦略を指定します。
4. ディレクションURL（ランディングページ）を入力します。
5. 広告を構築します。
広告が公開されたら、広告がどこに表示され、クリックのためにいくら支払うかは、予算、入札、キャンペーン設定、広告の品質と関連性に基づいてアルゴリズムによって決定されます。
PPC広告を提供するすべてのプラットフォームはユーザーを満足させたいと考えており、関連性の高い信頼性のあるペイ・パー・クリックキャンペーンを作成した広告主に高い広告位置と低いコストで報いています。
したがって、PPCからの利益を最大化したい場合は、正しいやり方を学ぶ必要があります。
Google Ads広告とは何ですか？
検索が開始されるたびに、Googleは広告プールから適切な広告を選択し、それらを検索エンジンの結果ページに表示します。
「勝者」は、キーワードと広告キャンペーンの品質と関連性、およびキーワードの入札額の大きさなど、さまざまな要因に基づいて選択されます。次のセクションで詳しく説明します。
Google AdsにおけるPPCの仕組み
Googleは一つの検索に対してどの広告が表示されるかを決定するために、一連の計算式とオークション形式のプロセスを使用します。もし広告がオークションに入札される場合、まず広告の関連性、期待されるクリック率、ランディングページの品質に基づいて1から10の品質スコアを与えます。
そして、品質スコアを最大入札額（その広告のクリックに対して支払いたい最大金額）で掛け合わせて、Ad Rank（広告のランク）を決定します。Ad Rankスコアが最も高い広告が表示されます。
このシステムにより、優勝した広告主は予算に適したコストで潜在的な顧客にアプローチできます。基本的にはオークションの一種です。以下のインフォグラフィックは、Google Adsのオークションの仕組みを示しています。
Google AdsでPPC広告を行う方法
Google Adsを介してPPCマーケティングを行うことは特に価値があります。なぜなら、最も人気のある検索エンジンであるGoogleは膨大なトラフィックを得ており、その結果、広告に最も多くの表示とクリックが提供されます。あなたのPPC広告がどれだけ頻繁に表示されるかは、どのキーワードとマッチタイプを選択するかに依存します。PPC広告キャンペーンの成功を決定する要因はいくつかありますが、以下の方法で多くを達成できます：
- 関連するキーワードに入札する。関連性の高いPPCキーワードリスト、適切なキーワードグループ、および適切な広告テキストを作成する。
- ランディングページの品質に焦点を当てる。特定の検索クエリに合わせた説得力のある、関連性の高いコンテンツと明確なコールトゥアクションを備えた最適化されたランディングページを作成する。
- Quality Scoreを向上させる。Quality ScoreはGoogleがあなたのキーワード、ランディングページ、およびPPCキャンペーンの品質と関連性を評価したものです。品質スコアが高い広告主は、より低いコストでより多くの広告クリックを得ます。
- 注目を引く。誘惑力のある広告コピーが重要です。また、ディスプレイ広告やソーシャル広告を実行している場合、目を引く広告クリエイティブも同様です。
PPC広告: FAQ（よくある質問）
PPC広告のためのキーワードリサーチは非常に時間がかかる作業ですが、同時に非常に重要です。あなたの全体のPPCキャンペーンはキーワードを中心に構築されており、最も成功しているGoogle Ads広告主は絶えずPPCキーワードリストを拡充し、洗練させています。最初のキャンペーンを作成する際に一度だけキーワードリサーチを行うと、おそらく数十万もの価値あるロングテール、低コスト、高関連性のキーワードを見逃している可能性があります。これらのキーワードはあなたのサイトにトラフィックを引き寄せるのに役立ちます。
キーワードリサーチの完全なガイドはこちらで確認できますが、簡単に言えば、効果的なPPCキーワードリストは次のとおりです：
- 関連性が高い: もちろん、コンバージョンにつながらないクリックのために支払いたくありません。したがって、入札するキーワードは販売している商品やサービスに密接に関連している必要があります。
- 網羅的: キーワードリサーチには、あなたのニッチで最も人気で頻繁に検索される用語だけでなく、ロングテールキーワードも含まれるべきです。これらはより具体的で一般的ではありませんが、検索駆動型トラフィックの大部分を占めています。さらに、競争が少なく、したがって費用がかかりません。
- 広範囲: PPC広告は反復的なプロセスです。キャンペーンを絶えず洗練させ、拡大し、キーワードリストが絶えず成長し適応する環境を作り出すことが望ましいです。
新しいキャンペーンを作成したら、それを定期的に管理して効果的であることを確認する必要があります。実際、定期的なアカウント活動はアカウントの成功の最良の予測因子の一つです。アカウントのパフォーマンスを継続的に分析し、以下の調整を行ってキャンペーンを最適化するべきです：
- PPCキーワードを継続的に追加: ビジネスに関連するキーワードを追加することで、PPCキャンペーンの範囲を拡大します。
- ネガティブキーワードを追加: 変換しないキーワードをネガティブキーワードとして追加し、キャンペーンの関連性を向上させ、無駄な支出を削減します。
- 高コストのPPCキーワードを確認: 高額で成果が得られないキーワードを確認し、必要に応じてオフにします。
- ランディングページを改善: ランディングページのコンテンツやCTAを変更して、個々の検索クエリに合わせてコンバージョン率を向上させます。すべてのトラフィックを同じページに送らないようにしてください。
- 広告グループを分割: より小さな、より関連性の高い広告グループに広告グループを分割することで、クリック率（CTR）と品質スコアを向上させ、よりターゲットに合った広告テキストやランディングページを作成できます。アカウント構造についてはこちら。
PPC広告を始める準備はできましたか？Google Adsアカウントの設定方法についてはこちらをご覧ください。
すでにGoogle Adsアカウントをお持ちの場合は、無料のGoogle Ads Performance Graderを使用して改善の余地のある箇所を特定することをお勧めします。60秒以内に、クリック率、品質スコア、アカウントの活動など9つの主要な領域でアカウントのパフォーマンスを評価するカスタマイズされたレポートを受け取ることができます。
また、PPC広告の実行に関するサポートが必要な場合は、当社のデジタルマーケティングソリューションをご覧ください。
PCキャンペーンを計画する際には、以下のいくつかの重要なステップを踏むべきです：
- ターゲットオーディエンスの定義: 広告でアプローチしたい人々のデモグラフィック情報を特定し、年齢、性別、地域、興味などを含めます。
- 明確な目標の設定: PPCキャンペーンで達成したい目標を明確にしましょう。ウェブサイトのトラフィック増加、オンラインセールスの推進、リードの生成などが含まれます。
- キーワードの調査: ターゲットオーディエンスが検索しているキーワードやフレーズを特定するために、キーワードリサーチツールを使用し、そのキーワードを広告コピーとウェブサイトのコンテンツに組み込みます。
- 魅力的な広告コピーの作成: ウェブサイトにクリックしてもらうために、広告の見出しや説明文を引き立たせる魅力的なものにしましょう。
- 適切な広告プラットフォームの選択: Google Ads、Microsoft Advertising、Meta Ads（FacebookやInstagram向け）など、どのプラットフォームで広告を行うかを決定します。
- キャンペーンのモニタリングと最適化: 広告のパフォーマンスを追跡し、必要に応じて調整を行い、キャンペーンを最適化して目標を達成します。
- 異なる広告形式とターゲティングオプションのテスト: テキスト、画像、動画などの異なる広告形式を試し、異なるターゲティングオプションを実験して、キャンペーンに最適なものを見つけます。
- 予算の設定: キャンペーンにいくら予算をかけるかを決定し、その予算に従うようにします。
検索 検索ペイ・パー・クリック広告は最も一般的なPPC広告のタイプです。検索広告は、ユーザーが特定のクエリ（キーワードやフレーズ）を検索エンジン（GoogleやMicrosoft Bingが最も一般的）に入力したとき、検索エンジン結果ページ（SERP）のトップに表示されます。これらの広告は通常、テキストベースであり、ユーザーの検索に非常に関連性があるように設計されています。
広告主は通常、ユーザーが広告のいずれかをクリックするたびに支払います（各クリックのコストはCPCまたはクリック単価と呼ばれます）。検索広告はビジネスが製品やサービスを宣伝し、ウェブサイトへのトラフィックを増やすための最も一般的な方法です。
ディスプレイ ディスプレイ広告は、通常、バナーまたは他のグラフィカルな形式で表示される、ウェブサイト、アプリ、および他のデジタルプラットフォーム上に表示される広告の一種です。ディスプレイ広告は視覚的に魅力的に設計され、画像、動画、対話要素などさまざまなメディアを含むことができます。
ディスプレイ広告は、ブランド認知を高めたり、製品やサービスを宣伝したり、ウェブサイトへのトラフィックを増やすために使用されることがよくあります。ディスプレイ広告は通常、印象単価（CPI）または千印象単価（CPM）で購入され、広告が一定回数表示されるたびに広告主が支払います。
ビデオ ビデオ広告は、ビデオコンテンツを使用して製品、サービス、またはブランドを宣伝するための広告です。これらの広告はさまざまなプラットフォームで表示され、ソーシャルメディア（リールや投稿）、YouTubeなどのストリーミングサービス、ウェブサイトなどが含まれます。YouTube上のビデオ広告は、ビデオの前、途中、または後に表示される可能性があります。ビデオ広告はスキップ可能またはスキップ不可能です。
ビデオ広告は通常インタラクティブで、クリック可能な要素（CTA）、リンク、フォームなどが含まれます。これらは通常、広告が表示またはクリックされるたびに広告主が支払うビュー単価（CPV）またはクリック単価（CPC）で購入されます。
リマーケティング（またはリターゲティング） リマーケティングは、ビジネスが以前にウェブサイトやモバイルアプリと対話したことがあるユーザーに広告を表示できる形式の広告です。リマーケティング広告は、ユーザーが他のウェブサイトを閲覧するか、モバイルアプリを使用する際に通常表示され、ユーザーにビジネスを思い出させ、ウェブサイトまたはアプリに戻るよう促すように設計されています。
リマーケティング広告はさまざまな形式で提供されることがあり、ディスプレイ広告、検索広告、ビデオ広告、ソーシャルメディア広告などが含まれます。これらは通常、クリック単価（CPC）または千印象単価（CPM）で購入されます。
リマーケティングキャンペーンは非常にターゲットされており、コンバージョンと販売の推進に非常に効果的です。これらはウェブサイトやモバイルアプリでユーザーの行動を追跡し、そのデータを使用して他のウェブサイトを閲覧したり他のアプリを使用したりする際に対象の広告を表示します。これはユーザーのブラウザやデバイスにCookieやピクセルを配置し、それを使用してユーザーを識別し、関連する広告を表示することで行われます。
その他の広告タイプ 上記のカテゴリーの一つに含まれる追加の広告タイプがありますが、使用を許可されるビジネスのタイプや設定要件などが異なります。これには以下が含まれます：
- 検索広告のリマーケティングリスト（RLSAs）
- Performance Max
- 地域検索広告（LSAs）